«La dépendance à Hello Kitty a diminué»: Sanrio révèle pourquoi Kuromi est la prochaine grande tendance

Alors que Netflix a récemment sorti son nouvel anime mettant en vedette ses rivaux My Melody & Kuromi, le propriétaire Sanrio rapporte qu’il se concentre désormais sur d’autres personnages en dehors de Hello Kitty qui est l’ambassadeur mondial de la marque.

Pour Nikkei Asia, Kuromi a « non seulement de la mignonnerie, mais aussi de la fraîcheur et de l’audace », ce qui va dans le sens du personnage alors qu’il continue à gagner en popularité auprès des publics étrangers, avec un nombre croissant de produits centrés sur Kuromi qui dominent le marché pour les fans de Sanrio. Bien que Hello Kitty reste une part importante des efforts de marque et de merchandising mondiaux de Sanrio, en particulier grâce aux promotions précédentes et même en cours pour le 50e anniversaire du personnage, « la dépendance à Hello Kitty a constamment diminué » à long terme, selon le directeur général Seiichiro Matsumoto.

Kuromi est la rivale Hello Kitty dans les nouveaux efforts de diversification

Naoko Susa, qui est responsable du branding de Kuromi chez Sanrio, déclare également que « la façon dont nous transmettons son charme a été considérablement mise à jour », discutant des intentions futures de Sanrio avec le personnage. « Nous pensons que Kuromi a encore beaucoup de choses à dire aux jeunes, et nous voulons nous concentrer sur ses activités en tant qu’artiste », a-t-elle ajouté.

Kuromi a été créée en 2005, ce qui rend son personnage relativement nouveau dans la collection de mascottes emblématiques de Sanrio. Elle est une lapine qui porte une casquette noire avec un crâne dessus et a la queue fourchue. Sa biographie explique qu’elle est le double autoproclamé et rivale de My Melody. Elle est aussi l’un des personnages les plus sombres de Sanrio — son anniversaire tombe le jour d’Halloween, et elle a participé à de nombreuses collaborations avec des animes et d’autres propriétés intellectulles japonaises, souvent aux côtés de My Melody, tels que Madoka Magica et Sailor Moon. Susceptible d’ajouter à sa popularité, la série My Melody & Kuromi est sortie sur Netflix le 24 juillet 2025.

Sanrio est le leader des mascottes mignonnes dans le style anime depuis des décennies, et sa décision de diversifier montre que les consommateurs ne regardent plus seulement des personnages mignons classiques. Bien que Hello Kitty soit toujours #1 dans le cœur de nombreux fans, Kuromi s’est placée au-dessus d’elle en 4ème position lors du concours de classement des personnages de Sanrio en 2025. Bien que la bien-aimée Kitty-chan du Japon reste populaire, il est révélateur que Sanrio cherche maintenant à séduire différents sous-ensembles de leurs fans avec de nouveaux personnages, incitant d’autres mascottes à suivre les tendances dans le but de rester pertinent pour les nouvelles générations.