HBO Max étend sa lutte contre le partage de mots de passe à l’échelle mondiale. La plateforme avait commencé à restreindre cette pratique aux États-Unis en 2025, en proposant aux abonnés d’ajouter un compte extérieur à leur foyer pour 7,99 $ supplémentaires par mois.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de Warner Bros. Discovery, jeudi, l’entreprise a confirmé qu’elle étendrait ces mesures aux marchés internationaux, dans le cadre de son plan visant à accroître la base d’abonnés d’HBO Max à l’échelle mondiale.
La lutte d’HBO Max contre le partage de mots de passe a été progressive. Avant son déploiement en août, l’entreprise avait du mal à déterminer comment évaluer et qualifier un « utilisateur légitime ».
Le géant du streaming, Netflix, avait commencé à restreindre le partage de mots de passe deux ans plus tôt, en 2023. Pour ce faire, Netflix utilisait la localisation, obligeant les abonnés à désigner un lieu comme « emplacement principal ». Il n’y avait pas de limite au nombre de personnes pouvant utiliser le compte à cet endroit, mais toute tentative d’utilisation en dehors de cette zone pouvait être bloquée, sauf si l’utilisateur acceptait de payer un supplément.
L’efficacité des restrictions sur le partage de mots de passe pour la croissance du streaming reste incertaine
Il est difficile de mesurer l’efficacité de ces restrictions pour stimuler la croissance des abonnés. Netflix a annoncé que 9 millions de nouveaux abonnés s’étaient inscrits après la mise en place de ses protocoles anti-partage, mais cette hausse a été ponctuelle, car ceux qui partageaient auparavant un compte ont finalement souscrit leur propre abonnement.
On ignore si cette augmentation temporaire et non durable des abonnés a justifié les coûts engagés par Netflix pour développer ses outils de lutte contre le partage de mots de passe. Les utilisateurs auront encore moins d’informations sur les résultats d’HBO Max. S’inspirant une nouvelle fois de Netflix, Warner Bros. Discovery a annoncé lors de l’appel de ce matin qu’elle ne publierait plus les chiffres d’abonnés d’HBO Max, ce qui signifie que le public ne saura probablement jamais combien de nouveaux abonnés se sont inscrits après l’extension des restrictions sur le partage de mots de passe.
Warner Bros. Discovery a d’autres projets pour développer HBO Max, mais leur impact reste incertain
Lors de l’appel sur les résultats, les dirigeants de Warner Bros. Discovery ont souligné que la lutte contre le partage de mots de passe n’était pas la seule méthode envisagée pour développer HBO Max dans les années à venir. D’autres plans incluent l’expansion vers de nouveaux marchés, l’amélioration du produit, la réduction du taux de désabonnement et l’optimisation de la monétisation. Ces déclarations corporatives restent floues pour l’abonné moyen d’HBO Max tant qu’elles ne sont pas concrétisées.
Bien sûr, tout cela est discuté dans l’ombre des négociations en cours pour le rachat de Warner Bros. Discovery par Netflix. Une telle transaction remettrait en question l’avenir d’HBO Max. Ted Sarandos et son équipe verraient-ils un intérêt à maintenir une deuxième plateforme de streaming distincte aux côtés de leur service phare ?
Cependant, même cette opération semble moins certaine aujourd’hui qu’au moment de son annonce initiale. Paramount Skydance s’était déjà montré intéressé par l’acquisition de Warner Bros. Discovery avant que Netflix ne se manifeste, et a redoublé d’efforts depuis, gagnant progressivement en faveur auprès de WBD à mesure que ses offres s’améliorent. Il reste encore beaucoup de négociations en coulisses avant que l’avenir d’HBO Max ne devienne totalement clair.
