Netflix se relance après avoir perdu face à Paramount Skydance dans la course à l’acquisition de Warner Bros. Jeudi, Netflix a confirmé avoir racheté InterPositive, une entreprise spécialisée en IA fondée par l’acteur et réalisateur Ben Affleck.
InterPositive développe des outils d’IA pour les cinéastes. L’entreprise compte actuellement 16 employés, tous intégrés à l’effectif de Netflix.
Une acquisition qui fait débat
Le rachat par Netflix de l’entreprise d’IA de Ben Affleck – ou de toute société d’IA – ne manquera pas de susciter des discussions animées, alors qu’Hollywood s’interroge sur l’impact des outils d’IA sur l’économie du cinéma. La direction de Netflix a récemment publiquement défendu le potentiel de l’IA pour réduire les coûts de production jusqu’à 50 %, alors même que les syndicats s’apprêtent à entamer des négociations avec Netflix et d’autres plateformes pour éviter de nouvelles grèves, après l’arrêt quasi total de l’industrie en 2023.
Un partenariat renforcé avec Ben Affleck
Les détails financiers de l’acquisition restent confidentiels, mais cette transaction s’inscrit dans la continuité de la collaboration entre Netflix et Affleck. Netflix vient de signer un accord de premier regard avec Artists Equity, une nouvelle société dirigée par Affleck et son collaborateur de longue date, Matt Damon. Le duo a récemment joué dans le film Netflix The Rip.
L’IA au service des créateurs, selon Netflix
En acquérant InterPositive, Netflix intègre ces outils d’IA en interne tout en les soustraant à la concurrence. Selon les termes de l’accord, seul Netflix pourra utiliser la suite d’outils d’InterPositive.
« Notre approche de l’IA a toujours été axée sur les besoins de la communauté créative et de nos membres, a déclaré Elizabeth Stone, directrice des produits et de la technologie chez Netflix. L’équipe d’InterPositive nous rejoint parce que nous partageons la conviction que l’innovation doit renforcer les conteurs, et non les remplacer. Leur technologie impressionnante est conçue pour les réalisateurs et showrunners, leur offrant des outils qui soutiennent naturellement leur vision créative et la manière dont ils souhaitent la concrétiser. Nous sommes ravis d’accueillir l’équipe d’InterPositive chez Netflix et de continuer à construire un avenir du divertissement où la technologie joue un rôle dans la création des histoires, mais où les humains – leurs idées, leur savoir-faire et leur jugement – restent au cœur de la narration. »
Une vision centrée sur les artistes
Bela Bajaria, directrice des contenus chez Netflix, a ajouté :
« Notre relation avec les artistes a toujours reposé sur la confiance : soutenir toute l’étendue de leur créativité et leur donner le pouvoir de décider comment leurs films et séries sont réalisés. Nous croyons que les nouveaux outils doivent élargir la liberté créative, et non la restreindre ou remplacer le travail des scénaristes, réalisateurs, acteurs et équipes techniques. Ben et son équipe chez InterPositive s’inscrivent dans une longue tradition de notre industrie, où les artistes montrent la voie dans l’utilisation de l’innovation pour le storytelling. Leur travail consiste à offrir aux cinéastes plus de choix, plus de contrôle et une meilleure protection de leur vision. Nous sommes enthousiastes à l’idée de poursuivre cet héritage ensemble, en plaçant les créateurs et leurs intentions artistiques au centre de tout ce que nous faisons. »
Un débat qui s’annonce intense
Cette acquisition intervient dans un contexte où l’industrie du cinéma redoute les dérives de l’IA, notamment en matière de remplacement des métiers créatifs ou de réduction des budgets au détriment de la qualité. Netflix insiste sur le fait que ces outils visent à assister les artistes, mais la question de leur impact réel sur les tournages et les emplois reste brûlante, surtout à l’aube de nouvelles négociations syndicales.
