« Avengers: Doomsday » vs. « Dune 3 » est maintenant un événement incontournable du box-office
Récemment, Warner Bros. a dévoilé la première bande-annonce de Dune : Troisième Partie, marquant officiellement le début de l’affrontement au box-office le plus attendu de l’année. Dune : Troisième Partie sortira le 16 décembre, le même jour qu’Avengers : Doomsday. Habituellement, ce type de blockbusters à gros budget évitent de s’affronter. Alors pourquoi cette situation ?
La convergence « Barbenheimer » de 2023 était une exception. Warner Bros et Universal estimaient que les publics de Barbie et Oppenheimer étaient complémentaires, ce qui signifiait que les deux films ne se feraient pas directement concurrence. Cela avait bien fonctionné pour les salles à l’époque, mais « Dunesday » est différent. Il existe un chevauchement d’audience entre le crossover de super-héros et l’épopée de science-fiction. Pourquoi aucun des deux ne change-t-il de date ?
Pourquoi « Avengers : Doomsday » contre « Dune : Troisième Partie » n’est pas un « Barbenheimer »
Comme mentionné, Barbie et Oppenheimer visaient des publics différents. Dune : Troisième Partie et Avengers : Doomsday, bien que très différents dans leur ton, sont tous deux de grands films événementiels, riches en effets spéciaux, conçus comme l’aboutissement d’un récit de franchise développé sur plusieurs années et à travers plusieurs films et séries. Avengers : Doomsday a un attrait plus large et un héritage cinématographique plus long, mais Dune a tenu la promesse de son « potentiel de franchise », une idée autrefois moquée en ligne.
Bien qu’Avengers : Doomsday puisse être le film le plus fort sur les quatre quadrants, Dune : Troisième Partie est certainement en mesure de rivaliser dans au moins quelques-uns de ces quadrants. Normalement, un studio reculerait et décalerait son film. Après tout, pourquoi sacrifier des recettes potentielles au box-office alors qu’un changement de date pourrait permettre aux deux films d’atteindre leur chiffre d’affaires maximal ? Mais ce n’est pas le cas pour Dune : Troisième Partie et Avengers : Doomsday, car les deux studios sont déterminés à maintenir la date du 16 décembre et ne comptent pas céder.
Pourquoi Avengers : Doomsday et Dune : Troisième Partie ne changeront pas de date
Disney et Warner Bros. s’accrochent obstinément au 16 décembre comme date de sortie pour Avengers : Doomsday et Dune : Troisième Partie en raison de leur volonté de favoriser les visionnages répétés. Si ces films veulent dépasser les recettes de leurs prédécesseurs, ils ont besoin que les fans les plus dévoués paient pour plusieurs séances en salle, ce qui est bien plus probable pendant les vacances de décembre, lorsque les gens ont plus de temps libre loin du travail et de l’école.
Marvel a déjà réalisé des recettes dépassant le milliard de dollars avec des films sortis en avril, avant les mois d’été, mais Avengers : Doomsday a besoin d’espace par rapport à Spider-Man : Brand New Day, dont la première bande-annonce a été dévoilée aujourd’hui en prévision de sa sortie en juillet. Le choix de décembre, une première pour un film Avengers, pourrait aussi refléter le fait que la base de fans de Marvel a vieilli après près de 20 ans de sorties MCU (décembre était traditionnellement le mois des grandes sorties Star Wars, qui visaient clairement un public plus âgé). L’été offre une pause scolaire pour les jeunes cinéphiles, mais les actifs ont également besoin de congés s’ils doivent passer plusieurs jours au cinéma.
Le vrai perdant du « Dunesday » pourrait être Jumanji 3
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Il pourrait y avoir des dégâts collatéraux dans l’affrontement au box-office entre Dune : Troisième Partie et Avengers : Doomsday. Le troisième film Jumanji de Sony doit sortir une semaine avant les deux mastodontes, le 11 décembre. Si les salles consacrent presque tous leurs écrans à Dune et Avengers, il ne restera pas beaucoup de place pour les séances de Jumanji. Variety rapporte que les exploitants s’inquiètent que le film soit « écrasé » face aux projections sans fin de Dune : Troisième Partie et Avengers : Doomsday.
Si un studio déplace son film, ce pourrait être Sony avec Jumanji. Cependant, les studios proposant des films de second rang ciblent généralement les semaines entre Thanksgiving et les vacances d’hiver, car elles sont habituellement peu concurrentielles.
Avengers : Doomsday et Dune : Troisième Partie sortent en salles le 16 décembre.
