Sydney Sweeney perd 200 000 abonnés sur Instagram après sa nouvelle publicité
Les publicités de Sydney Sweeney suscitent souvent la polémique, mais sa dernière campagne a peut-être eu l’impact le plus fort. Des centaines de milliers d’abonnés ont désabonné la star du cinéma et de la télévision sur Instagram en réaction aux critiques autour d’une récente publicité pour l’application de prédictions sportives Novig.
Sur Instagram, Sweeney a récemment partagé une publicité de 60 secondes pour Novig sur son compte. On y voit l’actrice d’Euphoria, légèrement vêtue, posant avec divers équipements sportifs, disposés de manière à dissimuler certaines parties de son corps. Cette publicité a suscité des critiques, ses détracteurs lui reprochant de sexualiser les femmes dans le sport. Plusieurs athlètes olympiques, dont la nageuse australienne médaillée d’or Ariarne Titmus, se sont exprimés sur les réseaux sociaux pour la condamner, recueillant un large soutien en ligne.
« Je ne peux pas décrire à quel point je suis en colère quand je vois ça, a-t-elle déclaré. Comment peut-on encore vivre dans un monde où monnayer le corps d’une femme et sexualiser le sport féminin est toujours une chose ? »
La dernière campagne publicitaire de Sydney Sweeney provoque une vive polémique
Dans un premier temps, le nombre d’abonnés Instagram de Sweeney a augmenté de 50 000 dans les trois jours suivant la diffusion de la publicité. Selon Variety, ce chiffre a ensuite chuté de 136 848 le dimanche, puis de 68 000 supplémentaires le lundi. Perdre plus de 200 000 abonnés en si peu de temps n’est clairement pas une bonne nouvelle pour elle. Cela dit, avec plus de 25 millions d’abonnés, ces pertes restent marginales à l’échelle de son audience. Par ailleurs, elle a défendu la publicité malgré la polémique :
« La campagne reposait sur une idée amusante, a-t-elle expliqué dans un communiqué. Le concept est simple : se démarquer et mettre l’accent entièrement sur le sport. La campagne donne vie à cette idée avec confiance, humour et une touche espiègle. »
Jacob Forinsky, PDG de Novig, a ajouté : « Il existe de nombreux endroits où les gens peuvent interagir avec des marchés de prédiction dans différentes catégories. Notre focus, c’est le sport. En nous y consacrant entièrement, nous avons créé une meilleure expérience pour les fans. Sydney a aidé à transmettre ce message de manière impossible à ignorer. »
Les publicités de Sydney Sweeney font souvent l’objet de critiques
Les campagnes de Sweeney ont déjà été critiquées à plusieurs reprises. En 2024, la star de Madame Web s’était associée à Dr. Squatch pour promouvoir un savon en édition limitée, « Sydney’s Bathwater Bliss », présenté comme infusé avec de l’eau de son propre bain. Elle avait tourné une publicité provocante dans une baignoire, jugée trop sexualisée par les critiques.
Elle était ensuite apparue dans une campagne pour les « great jeans » d’American Eagle, accusée par certains de promouvoir une idéologie proche de celle des nazis, selon laquelle les cheveux blonds et les yeux bleus seraient des traits supérieurs.
Plus récemment, Sweeney a lancé sa marque de lingerie, Syrn, plus tôt cette année. Elle a tourné plusieurs publicités osées pour la promouvoir, et a même participé à un coup médiatique en accrochant des soutiens-gorge au panneau Hollywood avec une équipe. La Chambre de commerce de Hollywood a ensuite précisé que Sweeney et ses complices n’avaient pas l’autorisation pour cette action.
Côté écran, Sweeney a plusieurs projets en préparation, dont un reboot de Sleepy Hollow et une suite du film The Housemaid.
