Netflix confirme ses plans pour des options moins chères financées par la publicité
Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a récemment confirmé qu’il était prévu que le service de streaming introduise une offre financée par la publicité avec un coût d’abonnement inférieur.
S’exprimant lors du festival de la publicité Cannes Lions, Sarandos a déclaré : « Nous avons laissé de côté un gros segment de clientèle, à savoir les gens qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas.' » a révélé Sarandos. « Nous ajoutons une offre de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons une offre de publicité pour les gens qui disent: « Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai des publicités. » »
Des rapports sur une offre financée par la publicité sont apparus plus tôt cette année. Interrogé sur les plans, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a déclaré en Mars : « Ne dites jamais jamais… Ce n’est pas comme si nous avions une religion contre la publicité, pour être clair. Nous nous penchons sur l’expérience du consommateur, le choix du consommateur et ce qui est formidable pour nos créateurs et conteurs. [La publicité n’est] pas quelque chose qui fait partie de nos plans pour le moment. Nous avons un excellent modèle dans le secteur des abonnements. Il s’étend à l’échelle mondiale. »
Cela s’est produit peu de temps après qu’il a été signalé que Netflix n’avait pas atteint son objectif d’abonnés pour le quatrième trimestre 2021. Le service de streaming avait ajouté 8,28 millions d’abonnés, en dessous de la projection de 8,5 millions de la société et de l’estimation de 8,3 millions de Wall Street.
Il s’attendait également à une performance plus faible au premier trimestre 2022 en raison des inquiétudes liées à la pandémie et de la concurrence croissante. Netflix a évidemment envisagé une variété d’options pour augmenter ses revenus. En 2022, le service de streaming a tenté de lancer des frais supplémentaires pour lutter contre le partage de mots de passe, sur lequel la société avait auparavant fermé les yeux.
Il convient de noter que Netflix n’est pas le premier service de streaming à annoncer des plans pour une offre financée par la publicité. Disney+ a confirmé ses plans pour une offre publicitaire en Mars. Kareem Daniel, président de Disney Media and Entertainment Distribution, a déclaré à l’époque : « Étendre l’accès à Disney+ à un public plus large à un prix inférieur est une victoire pour tout le monde: les consommateurs, les annonceurs et nos conteurs… Plus de consommateurs pourront accéder à notre contenu incroyable. Les annonceurs pourront atteindre un public plus large, et nos conteurs pourront partager leur travail incroyable avec plus de fans et de familles. »
Commentant l’annonce, le PDG et co-fondateur Ashwin Navin, une société d’analyse, a déclaré : « L’entrée de Netflix dans le jeu publicitaire change instantanément le paysage CTV et signale une victoire pour les consommateurs, les annonceurs, ainsi que ses propres résultats. La création d’une nouvelle offre financée par la publicité offre aux consommateurs un plus grand choix et une plus grande flexibilité sur le marché.
Cette décision est également une aubaine pour les annonceurs, débloquant des quantités sans précédent de nouvel inventaire tout en créant sans doute le plus grand afflux d’inventaire publicitaire de l’histoire de la publicité télévisée. Enfin, adopter un modèle publicitaire est finalement une victoire pour Netflix, car cela génère une toute nouvelle source de revenus et monétise le partage de mots de passe. »
Source: The Hollywood Reporter
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