Le propriétaire d’Avatar: Le Dernier Maître de l’Air, Paramount Skydance, rejoint désormais Disney pour protéger certaines de ses principales propriétés intellectuelles, dont Avatar: Le Dernier Maître de l’Air, contre les entreprises d’intelligence artificielle générative, malgré les critiques récentes des fans concernant la gestion de la franchise par la société.
Selon Deadline, Paramount Skydance s’est associé à Disney pour adopter une position ferme contre ByteDance, l’entreprise derrière les modèles d’IA Seedance et Seedream. Dans une déclaration émanant des avocats de Paramount Skydance, la société exige « que ByteDance prenne immédiatement toutes les mesures nécessaires pour (i) empêcher les violations de nos droits de propriété intellectuelle en veillant à ce que notre contenu ne soit ni utilisé ni créé par ByteDance ou les plateformes Seed à l’avenir, et (ii) supprimer toutes les instances contrefaisantes du contenu de Paramount des plateformes et systèmes de ByteDance. »
Paramount défend Avatar: Le Dernier Maître de l’Air et d’autres franchises face aux critiques liées à leur sortie en streaming
La déclaration souligne également que « une grande partie du contenu produit par les plateformes Seed contient des représentations vivides des franchises et personnages emblématiques de Paramount, protégés par le droit d’auteur, le droit des marques et la loi contre la concurrence déloyale (entre autres). »
Paramount poursuit en affirmant qu’il est évident « que notre propriété intellectuelle a été utilisée pour entraîner les modèles sous-jacents à ces outils. Un tel entraînement a été réalisé sans notre consentement et constitue une violation de la loi. »
« Pour être très clair, Paramount s’oppose fermement à l’utilisation de nos œuvres protégées par la loi de quelque manière que ce soit — que ce soit comme données d’entraînement pour ces modèles ou comme œuvres générées par ceux-ci — sans notre autorisation expresse », ajoute la déclaration.
L’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans l’industrie est un sujet de controverse depuis des années et a été l’un des principaux moteurs des grèves de la WGA et de la SAG en 2023. Malgré le mécontentement suscité par le manque apparent de volonté des studios à négocier ouvertement avec les membres des syndicats sur ces questions, des sociétés comme Sony Pictures continuent d’affirmer leur intention d’utiliser l’IA générative pour développer diverses productions cinématographiques et télévisuelles.
Pour compliquer davantage les choses, des entreprises comme Disney ont adopté des positions polarisantes, souvent contradictoires, concernant l’utilisation de leurs propriétés par les modèles d’IA générative. Bien que Disney ait exprimé ses préoccupations quant à l’utilisation de ses propriétés par ByteDance pour entraîner ses modèles d’IA, la société a récemment conclu un accord permettant à ses personnages d’être intégrés dans l’expérience utilisateur de modèles d’IA comme Sora.
Heureusement pour les fans de la franchise Avatar: Le Dernier Maître de l’Air, la société mère Paramount Skydance semble déterminée à garder ses propriétés en interne et hors de portée des modèles d’IA générative. L’entreprise a également adopté une approche extrêmement proactive concernant l’avenir de la franchise.
Néanmoins, en décembre, il a été annoncé que Paramount Skydance avait décidé de sortir La Légende de Aang: Le Dernier Maître de l’Air directement en exclusivité sur Paramount+, abandonnant ainsi une sortie en salles comme initialement prévu. Bien que cette décision puisse permettre d’avancer la date de sortie après plusieurs reports, elle a été vivement critiquée par les fans, qui espéraient vivre cette suite au cinéma et estiment que la franchise est mal traitée par son propriétaire.
