Crunchyroll affirme que Netflix n’est pas suffisant pour les fans d’anime
Crunchyroll et Netflix sont deux des plus grandes plateformes en compétition pour la première place dans l’écosystème du streaming d’anime. Pourtant, Crunchyroll estime que son modèle axé sur les fans lui donne un avantage sur son principal concurrent.
Netflix s’est récemment imposé comme la plateforme de streaming leader pour les amateurs d’anime aux États-Unis et dans plusieurs autres territoires internationaux, tandis que Crunchyroll n’a réussi à se classer que dans le top 3 au Brésil. Pourtant, Netflix a remporté cette place malgré un catalogue bien moins fourni que celui de Crunchyroll, pourvu d’une immense bibliothèque de titres.
Bien qu’il n’ait pas décroché la première place, Asa Suehira, directrice du contenu de Crunchyroll, a déclaré dans un entretien avec Wired que la plateforme offrait aux spectateurs bien plus qu’un simple service de streaming.
Crunchyroll : bien plus qu’une plateforme de streaming d’anime
« Nous ne sommes pas qu’un service de streaming ; nous sommes une plateforme qui construit des communautés de fans », a souligné Suehira. Elle explique que l’objectif principal de Crunchyroll est de ne pas laisser les spectateurs en simples consommateurs passifs d’anime. Pour y parvenir, la plateforme mise sur :
- des stands interactifs lors des grandes conventions d’anime à travers le monde,
- une gestion active de la distribution en salles,
- l’organisation d’événements en direct pour rapprocher les fans des œuvres qu’ils aiment dans la vraie vie.
« Si le streaming sert de porte d’entrée, nous accordons une immense valeur à la manière dont les fans peuvent vivre l’anime dans le monde réel », a-t-elle ajouté. Selon elle, la vraie croissance de la plateforme passe par la conquête du cœur des fans grâce à cette « approche à double axe ».
À l’inverse, Netflix reste concentré sur l’acquisition de licences pour des titres existants et la production d’adaptations exclusives, comme Sakamoto Days. Bien que le géant du streaming soit très présent lors des grands événements du secteur pour annoncer ses nouvelles acquisitions, son niveau d’engagement communautaire ne rivalise pas avec celui de Crunchyroll.
Un modèle économique en « volant » (flywheel)
Suehira a également expliqué que Crunchyroll cherchait à développer un modèle économique en boucle vertueuse. L’une des façons d’y parvenir est le service Crunchyroll Manga, lancé en octobre 2025. Ce service d’abonnement numérique permet aux fans d’accéder aux œuvres originales (mangas, light novels) des anime qu’ils aiment, tout en leur faisant découvrir de nouveaux titres.
« En plaçant la propriété intelectuelle anime au centre de tout et en l’offrant aux fans sous tous les angles — streaming, événements, sorties en salles, e-commerce et musique — nous voulons construire une immense communauté de passionnés d’anime », a-t-elle déclaré.
Des différences opérationnelles majeures avec Netflix
Suehira a aussi mis en lumière les différences fondamentales entre Crunchyroll et ses concurrents, notamment dans la façon dont ils négocient les contrats avec les studios d’animation japonais.
- Netflix privilégie les accords de licence forfaitaires et les commandes directes aux studios.
- Crunchyroll, en revanche, fonctionne avec un modèle basé sur les investissements dans les comités de production et le partage des revenus. Ce système permet aux studios de toucher des retombées financières plus importantes si un titre rencontre le succès. Cependant, certains ayants droit préfèrent encore la sécurité financière des contrats fixes, car les revenus chutent si une œuvre ne performe pas bien.
Par ailleurs, Crunchyroll partage des analyses détaillées d’audience avec les créateurs via une plateforme propriétaire appelée Crunchyroll Compass. Cela permet aux studios et comités de production de mieux planifier les lancements de merchandising et d’exploiter ces données pour de futures productions.
De son côté, Netflix commence à se tourner vers un modèle de coproduction pour sécuriser du contenu anime exclusif, comme en témoigne son récent partenariat avec WIT Studio. Cette collaboration aboutira à la sortie de The One Piece, un remake de l’adaptation anime du chef-d’œuvre d’Eiichiro Oda, exclusivement sur Netflix.
Pendant ce temps, Crunchyroll poursuit l’aventure de Sung Jinwoo dans un film anime Solo Leveling, capitalisant sur une franchise qui a marqué l’histoire en devenant la première série anime à dépasser le million d’évaluations sur sa plateforme.
