Le pari coûteux d’Amazon MGM Studios semble avoir porté ses fruits. En début d’année, le studio a sorti en salles le documentaire controversé Melania sur Melania Trump, où il a sous-performé.
Compte tenu de son budget élevé, Amazon MGM Studios voulait en tirer le meilleur parti et a donc envoyé Melania plus rapidement sur le streaming. Peu après sa sortie en salles le 30 janvier, Melania a rejoint Prime Video le 9 mars. Dès le lendemain, Melania se classe officiellement en tête des charts sur Prime Video, comme le révèle FlixPatrol.
Le documentaire a dominé les charts uniquement aux États-Unis, ce qui est plus que prévu. Il n’a pas connu un énorme succès à l’étranger, mais il a fait son entrée dans le Top 10 de plusieurs pays, atteignant la 2ᵉ place en Afrique du Sud, ainsi que la 3ᵉ en Irlande et en Roumanie.
Amazon MGM Studios croyait que Melania serait rentable
Ce nouveau documentaire sur la Première Dame, Melania Trump, arrive à un moment très controversé dans l’environnement politique américain. Avec les dossiers Epstein, l’intervention au Venezuela et l’attaque subséquente contre l’Iran, Melania était censé offrir une distraction momentanée.
Melania pourrait être une histoire sur la personne réelle qui lui donne son titre, mais c’est bien plus que cela : c’est aussi un documentaire dans les coulisses, qui retrace les 20 jours précédant l’investiture présidentielle de 2025. Il suit la Première Dame alors qu’elle orchestrait les préparatifs de l’investiture, naviguait les complexités de la transition à la Maison-Blanche et ramenait sa famille dans la capitale nationale.
Il propose également des images de réunions cruciales, de conversations privées et offre un aperçu inédit de la campagne présidentielle.
Melania pourrait être un documentaire, mais il s’accompagne d’un budget ambitieux de 75 millions de dollars. Ce budget comprenait 40 millions de dollars pour les droits de licence (ce qui donne à Amazon MGM Studios les droits pour la docuserie) et 35 millions pour le marketing. Cependant, malgré son échec retentissant en salles, Amazon n’était pas inquiet.
Melania a démarré avec 7 millions de dollars et, malgré de mauvaises critiques, il a battu le record de la plus grosse ouverture pour un film non-fictionnel de la dernière décennie, dépassant After Death d’Angel Studios, sorti en 2023. Ce film religieux avait rapporté 5 millions de dollars.
Le studio croyait que Melania stimulerait les ventes publicitaires et les inscriptions une fois diffusé sur Prime Video… et, bien que FlixPatrol ne donne pas d’informations sur les inscriptions ou les ventes publicitaires, le fait que Melania ait directement atteint la 1ʳᵉ place aux États-Unis est une indication que Prime Video avait vu juste.
Le documentaire a remplacé le nouveau thriller de vengeance de Priyanka Chopra, The Bluff, qui dominait les charts depuis près de deux semaines.
Melania s’est avéré extrêmement clivant
Tout ce qui a un thème politique est destiné à être clivant, car la politique est l’un des sujets les plus sensibles, surtout sur Internet. Cependant, personne n’aurait pu être préparé à la réception extrême de Melania.
Melania a débuté avec une note désastreuse de 8 % de la part des critiques sur Rotten Tomatoes, qui s’est depuis améliorée pour atteindre un toujours médiocre 11 % sur 53 critiques. Le consensus a noté que « Présenté avec beaucoup de pompe et de circonstance mais peu de perspicacité, ce documentaire prétend offrir une vue rapprochée de la Première Dame tout en révélant curieusement très peu d’informations à son sujet. »
Il a cependant reçu des critiques rares de la part de l’ancien président Donald Trump. Il a écrit sur X juste après la sortie : « Hier soir, j’ai revu MELANIA pour la deuxième fois. Le public a adoré, et moi aussi. Allez le voir — UNE OBLIGATION ! » Il a obtenu une note vérifiée de 98 % de la part du public.
Bien que la division choquante entre les deux camps ait suscité des interrogations, le site d’aggrégation de critiques a confirmé dans une déclaration au Hollywood Reporter qu’« il n’y a eu AUCUNE manipulation des critiques du public pour le documentaire Melania ». Il a ajouté : « Les critiques affichées sur le Popcornmeter sont des critiques VÉRIFIÉES, ce qui signifie qu’il a été vérifié que les utilisateurs ont acheté un billet pour le film via Fandango. »
Melania est disponible en streaming sur Prime Video.
