Netflix déclenche une réaction brutale avec sa dernière stratégie de sortie
Malgré le succès en salles de l’épisode final de Stranger Things, Netflix reste réticent à s’investir pleinement dans l’expérience cinématographique
Même si l’épisode de Stranger Things a rapporté gros aux salles de cinéma, Netflix n’est toujours pas totalement convaincu par le modèle traditionnel des sorties en salles. Le géant du streaming fait à nouveau parler de lui pour ses positions controversées sur la durée pendant laquelle les films doivent rester en salles avant d’être disponibles en numérique et en streaming.
Selon des sources de Deadline, Netflix milite pour une fenêtre de sortie en salles de seulement 17 jours, ce qui risquerait de bouleverser profondément le secteur cinématographique. En revanche, AMC, la plus grande chaîne de salles aux États-Unis, estime que les films ont besoin d’une fenêtre minimale garantie de 45 jours. Avec le rachat imminent de Warner Bros. par Netflix pour environ 80 milliards de dollars, l’entreprise va bientôt posséder l’un des plus grands studios engagés dans le cinéma traditionnel.
Netflix a longtemps évité de sortir ses films originaux en salles, se contentant souvent de projections limitées pour qualifier ses productions aux récompenses. Cependant, en 2025, l’entreprise a expérimenté davantage avec les sorties en salles. Une version sing-along de son film d’animation à succès, KPop Demon Hunters, a été diffusée dans 1 700 salles en août 2025. Le film a rapporté environ 19,2 millions de dollars aux États-Unis et au Canada, malgré le fait qu’il était déjà disponible sur Netflix depuis plus d’un mois.
La finale de Stranger Things a également bénéficié d’une sortie en salles sans précédent. Ce dernier épisode de 128 minutes a été projeté dans 620 salles au Canada et aux États-Unis, les 31 décembre 2025 et 1er janvier 2026. En raison des clauses contractuelles des acteurs concernant les droits résiduels, aucun billet n’a pu être vendu. Netflix et les salles ont contourné ce problème en réservant les places avec des bons pour les concessions. Une stratégie qui a largement payé pour les exploitants de salles : Deadline rapporte que les cinémas ont encaissé bien plus de 25 millions de dollars, voire 30 millions, grâce aux ventes de snacks et boissons pendant ces deux jours.
Netflix promet des fenêtres de sortie « standards » pour les films Warner Bros.
En décembre 2025, Netflix a annoncé avoir finalisé l’acquisition de Warner Bros.. Dans un communiqué, la plateforme a indiqué qu’elle « comptait maintenir les opérations actuelles de Warner Bros. et s’appuyer sur ses forces, y compris les sorties en salles pour les films ». Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a précisé lors d’un appel aux investisseurs que l’entreprise n’était pas opposée aux sorties en salles, mais plutôt aux « longues fenêtres d’exclusivité », qu’il juge anti-consommateurs.
Sarandos a ajouté qu’il s’attendait à ce que les fenêtres de sortie en salles « évoluent pour devenir beaucoup plus adaptées aux consommateurs, afin de répondre aux attentes du public plus rapidement ». Il a également assuré que, pour l’instant, « tout ce qui est prévu pour sortir en salles via Warner Bros. continuera à sortir en salles via Warner Bros. », et que les films Netflix suivront la même approche qu’actuellement : certains auront une courte sortie en salles avant leur mise en ligne.
Malgré la volonté de Netflix de réduire la fenêtre de sortie en salles à 17 jours, Sarandos a affirmé que Netflix était « à 100 % engagé à sortir les films Warner Bros. en salles avec des fenêtres conformes aux standards de l’industrie ». Cependant, il ne fait aucun doute que Netflix cherchera, à terme, à raccourcir ces fenêtres une fois l’acquisition de Warner Bros. finalisée, probablement fin 2026 ou début 2027.
En résumé: Netflix continue de bousculer les codes du cinéma traditionnel, tout en promettant de respecter les pratiques actuelles pour les films Warner Bros. – du moins pour l’instant. La bataille entre les salles de cinéma et les plateformes de streaming pour la durée des fenêtres d’exclusivité est loin d’être terminée.
