Netflix s’associe à Microsoft pour un abonnement financé par la publicité
L’offre financée par la publicité annoncé par Netflix progresse davantage avec le partenariat récemment annoncé par le géant du streaming avec Microsoft.
Le 13 juillet, Netflix a partagé : « En avril, nous avons annoncé que nous introduirions un nouveau plan d’abonnement financé par la publicité à prix réduit pour les consommateurs, en plus de nos plans de base, standard et premium sans publicité existants. Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme notre partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité. »
Il a poursuivi: « Microsoft a la capacité éprouvée de prendre en charge tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps à la fois du côté de la technologie et des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres. »
Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a annoncé les plans de l’offre publicitaire lors d’un appel trimestriel sur les résultats en avril, déclarant que ces plans seraient envisagés au cours des deux prochaines années. Il a exprimé sa propre perception négative de la publicité et sa préférence pour des offres d’abonnement plus simples avant de déclarer: « Mais même si je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs. Et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur, et sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent, cela a beaucoup de sens. »
Netflix en 2022
Il a poursuivi en citant des services de streaming concurrents tels que Hulu, Disney+ et HBO Max comme exemples de l’efficacité de l’offre financé par la publicité pour attirer les abonnés. Une différence majeure entre ces services et ce que Netflix a l’intention d’offrir est que son support publicitaire n’inclura pas le suivi des données et la correspondance des annonces.
Netflix n’a pas répondu aux attentes au cours de 2022, le premier trimestre enregistrant une perte de 200 000 abonnés, alors qu’il s’attendait à gagner 2,5 millions d’abonnés. Il prévoyait une perte de 2 millions supplémentaires au cours du deuxième trimestre. Après des mois de spéculations concernant le plan d’offre financé par la publicité, le PDG Ted Sarandos confirme que ces plans se poursuivraient.
En juin, Sarandos a déclaré : « Nous avons laissé de côté un gros segment de clientèle, à savoir les gens qui disent: ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas.' », Sarandos a conclu: ‘Nous avons ajouté une offre publicitaire; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons une offre publicitaire pour les gens qui disent: ‘Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités’. »
Source: Netflix
N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à nos bons plans.
