OpenAI se fait réprimander par le Japon
Le Japon a émis un avertissement fort à OpenAI, demandant à l’entreprise de garder ses modèles d’IA loin de leurs anime et manga. Une coalition massive d’éditeurs — y compris Kadokawa, connu pour ses titres emblématiques d’isekai comme KonoSuba et Re:Zero, ainsi que Kodansha (l’Attaque des Titans, Blue Lock) et Shogakukan (Détective Conan, Øvāt) — a publié une déclaration fortement formulée condamnant les pratiques de formation de données de Sora 2, le nouveau modèle d’IA de texte en vidéo d’OpenAI. Ce sentiment a également été reflété dans une déclaration distincte et tout aussi critique de l’éditeur du Weekly Shonen Jump, Shueisha.
Les déclarations, à la fois de la coalition d’éditeurs forte de 17 membres et d’une autre distincte de Shueisha, ont noté un afflux massif de contenu contrefait suite au lancement de Sora 2. Elles ont signalé de nombreux cas d’IA-généré des vidéos montrant une dépendance claire et une similarité avec des œuvres créatives existantes, Shueisha identifiant spécifiquement la violation des droits d’auteur sur les animes et les personnages. Les 2 parties ont attaqué le modèle de formation de l’IA, arguant que son système actuel qui oblige les créateurs à demander la suppression est fondamentalement mauvais. Les éditeurs ont affirmé que cette pratique viole à la fois la loi japonaise sur le droit d’auteur et le Traité de l’OMPI sur le droit d’auteur, Shueisha décrivant la situation comme une escalade de la crise des infractions qui nécessite une action urgente.
Les éditeurs japonais avertissent OpenAI contre l’IA générative et les violations du droit d’auteur de Sora 2
La coalition et Shueisha exigent des changements fondamentaux dans la formation des modèles d’IA. Leur principale demande est de passer du modèle actuel « opt-out » à un système « opt-in », qui obligerait les opérateurs d’IA à obtenir l’autorisation explicite des détenteurs de droits avant d’utiliser leur travail. Ils ont également appelé à une transparence totale sur les données utilisées pour l’entraînement de l’IA générative et ont insisté pour que les créateurs reçoivent une compensation appropriée. La déclaration de Shueisha a renforcé ces préoccupations, en ajoutant un appel spécifique à l’intervention du gouvernement, affirmant qu’« une réponse au niveau national, y compris l’établissement de nouvelles lois, est également essentielle pour la protection du contenu ».
Les éditeurs ont précisé qu’il ne s’agit pas d’un rejet de l’IA elle-même, indiquant qu’ils accueillent favorablement le progrès technologique s’il est utilisé correctement. Cependant, ils ont souligné leur responsabilité de protéger le travail et la dignité des créateurs, arguant que l’évolution de l’IA ne peut pas être construite sur une infraction. Les 2 parties ont affirmé qu’elles prendraient des mesures contre les violations du droit d’auteur, Shueisha promettant de prendre « des mesures appropriées et strictes ». Leur objectif déclaré est de favoriser un « environnement créatif équitable, transparent et durable » où les créateurs et les utilisateurs peuvent opérer en toute tranquillité.
Ce n’est pas la première fois qu’OpenAI fait face à un retour de bâton pour ses pratiques d’IA générative. Dans le passé, le modèle de génération d’images de l’entreprise a alimenté une tendance virale « Ghiblifying », où les utilisateurs créaient un contenu qui était pratiquement identique au style artistique emblématique des films du Studio Ghibli comme Mon voisin Totoro et Le voyage de Chihiro. Bien que la tendance ait été populaire, elle a également reçu une réaction négative importante de la part des artistes et des fans préoccupés par la violation du droit d’auteur. À l’époque, beaucoup s’attendaient à ce que le Studio Ghibli, notoirement protecteur, se prononce contre l’utilisation non autorisée de son style, mais aucune déclaration officielle n’a été publiée par l’entreprise.
Bien que l’IA générative ait suscité de graves préoccupations en matière de droits d’auteur pour tous les créateurs, la position du Japon n’est pas un rejet total de cette technologie. Shogakukan, par exemple, a investi dans la startup Orange Inc. pour utiliser l’IA pour les traductions de mangas. De même, Toei Animation, le studio derrière One Piece et Dragon Ball, utilise l’IA pour améliorer leur efficacité opérationnelle. L’industrie a également commencé à tester les capacités de l’IA générative, bien que cela ne soit pas sans controverse. En 2023, Netflix Japon et WIT Studio ont produit le court métrage The Dog & The Boy, qui utilisait des images générées par l’IA pour ses arrière-plans, et plus récemment, un anime intitulé Twins HinaHima a utilisé l’aide de l’IA pour la majorité de ses scènes.
Bien que l’industrie japonaise de l’anime et du manga soit clairement ouverte à l’adoption de la technologie, les titulaires de droits se montrent intransigeants en matière de violation des droits d’auteur, comme en témoignent leurs batailles juridiques agressives et continues contre le piratage, où des éditeurs et des groupes comme la CODA ont travaillé avec les autorités internationales pour fermer des dizaines de sites illégaux de streaming et de manga.
