‘Nous sommes Xbox’: La nouvelle direction s’engage à ramener la marque à sa gloire précédente
Une nouvelle déclaration de la direction d’Xbox promet un recentrage sur la marque de jeu emblématique elle-même, ce qui signifie un « rebranding » pour revenir à ses origines.
Microsoft Gaming sera désormais à nouveau connu sous le nom d’Xbox, selon la PDG Asha Sharma et le responsable du contenu, Matt Booty. Une nouvelle déclaration détaillée publiée aujourd’hui par le duo s’éloigne du slogan marketing « This is an Xbox » et présente plutôt une sorte de liste de 10 principes directeurs sur lesquels l’entreprise se concentrera.
« Xbox sera l’endroit où le monde joue et crée », indique la déclaration. « Nous construirons une plateforme mondiale qui relie les joueurs et les créateurs partout. La console en est le fondement, offrant une expérience premium, et le cloud rend cette expérience accessible sur n’importe quel appareil. Vous pouvez jouer où vous voulez, et vos jeux, votre progression, vos amis et votre identité vous suivent sur console, PC, mobile et cloud. »
Les 10 principes mis en avant par Xbox sont les suivants :
- Mériter chaque joueur
- Protéger notre art
- Rester rebelle
- Le progrès avant la perfection
- Le fond avant la forme
- L’essentiel avant le superflu
- Travailler dur pour résoudre les problèmes
- La vitesse est une forme d’apprentissage
- Les créateurs avant les managers
- La clarté est une forme de bienveillance
« Xbox sera conçu pour être accessible, personnel et ouvert », ont-ils ajouté. « Nous proposerons des tarifs flexibles pour faciliter l’accès et continuer à jouer. L’expérience s’adaptera à vous, vous permettant de personnaliser votre façon de jouer, de découvrir ce que vous aimerez et de vous connecter avec les bonnes personnes. Et nous serons ouverts à tous les créateurs, des particuliers aux plus grands studios, offrant à chacun les outils pour toucher un public mondial et faire grandir leurs jeux au fil du temps. »
Les deux premiers mois d’Asha Sharma à la tête d’Xbox, après avoir pris la succession de Phil Spencer (qui a occupé ce poste pendant des années après des décennies chez Microsoft), ont été marqués par des changements rapides. Mais cette déclaration ressemble à une réflexion très consciente, autant qu’à un discours corporate, sur ce que l’équipe prévoit de faire à l’avenir. Elle décrit notamment la marque comme « un challenger » dans l’industrie, « et relever ce défi nécessitera un rythme soutenu, une énergie sans faille et un niveau d’autocritique qui devrait nous mettre mal à l’aise ».
Le duo dirigeante a indiqué que la « nouvelle boussole » d’Xbox sera le « nombre de joueurs actifs quotidiens », une métrique qui sera stimulée par la croissance et l’accent mis sur le matériel (avec le projet Helix en route), le contenu, l’expérience joueur et les services comme le Game Pass.
« Au cours des cinq dernières années, Xbox et l’industrie ont connu des changements imprévisibles, et cette équipe a continué à tenir ses engagements envers notre communauté », ont-ils déclaré. « Merci de rester concentrés sur l’essentiel. Après 62 jours, nous sommes fiers de la manière dont nous avons honoré nos promesses : des jeux exceptionnels, le retour d’Xbox et l’avenir du jeu. Nous sommes là pour réaliser le travail le plus créatif et audacieux de notre vie, et c’est ce que nous ferons ensemble. »
Vous pouvez lire la déclaration complète sur le site officiel d’Xbox.
